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餐饮策划 | 明厨,你敢做吗?大品牌是怎么做的?

2019-04-20 15:48:31   责任编辑: 柏舟设计     0

做不做明厨,需要因地制宜。

今天,专业餐饮设计顾问公司柏舟设计与您一起聊聊餐饮策划中的明厨。


01

明厨是“活菜单”


随着消费者对饮食健康重视程度的加深,越来越多的餐饮企业开始打造明厨亮灶,这仿佛成了餐饮行业流行趋势。

明厨亮灶通过对菜品、烹饪现场的展示增进后厨与客人之间的距离,使用餐环境更有氛围,同时让客人对菜品更有食欲,进而增加餐厅的收益。

然而,在解决了成本、施工等问题之后,后厨搬到前厅了,厨房半开放了,就能真正发挥作用了吗?回答这个问题之前,你要先知道消费者想要从明厨厨房里看到些什么?

明厨可以看作是活菜单,因此,明厨的设计、摆放以及整体透出的气质至关重要。

同样的食材,摆放好了,可以吸引顾客,一点点摆放不好,顾客刚进大厅,看到菜品就皱眉而去,则可能失去许多潜在的顾客,利润也无从谈起。



遵循以下四点摆放基本原则,可以让明厨更具有心理吸引力:


1、创造新鲜感与食欲感。

单个菜品可以摆成特殊的造形,给顾客带来新奇的感觉,增强食欲。同一类菜品则可以参考菜市场的感觉来摆放。

另外,菜品摆放区的东西是静态的,需要通过餐具或原料的摆放,来凸显一道菜,强化顾客对菜品的感官认知,形成视觉冲击。


2、摆放样品菜要饱满,有立体感,突出主料和副料。

码放整齐、层层叠加、聚成小堆。中间放辅料,上面放主料,节约成本之余又不失清爽新鲜、有立体感。


3、位置次序符合认知规律。

新推出的菜品放在最前面,以吸引顾客。每周推出的特价菜紧随其后。招牌菜可以陈列在整个明厨区的中间部分,以撑场面。


4、直接标明重量,让客人明白消费。

比如在酒店明厨的海鲜区,将象拔蚌盛入位盅,再摆入鱼缸,这样首先是整齐,更重要的是,顾客在点菜时对象拔蚌的个头看得清清楚楚。摆放的鱼,每个身上都有标签,直接标明鱼的重量,消费多少一目了然。


02

满足顾客新奇感和仪式感


明厨无疑拉近了后厨与客人的距离,客人的关注点也不仅仅在于食材新鲜、环境卫生这些基础指标;厨师当面烹制食物带来的互动感、新奇感和仪式感,是明厨要达到的顾客最终心理诉求。

这部分属于动态档口,也就是我们常见的用来“炫技”的部分。在用餐高峰期向顾客展示做菜的过程,具有表演性、观赏性,能够给顾客带来最直接的视觉满足。

西贝莜面村作为明厨餐厅中相当高调且决然的一家,就相当重视明厨的动态感,主推“现场制作”。

在西贝推行的“好吃战略”中,全散台、全明厨是重要一点。西贝莜面村主力店300至600平米,但不论大小,餐厅设计都是明厨加散台的方式。

西贝围绕好吃的概念,把服务也加入了饮食的气息,创造出一种服务模式——“除了服务人员围绕好吃为顾客提供服务外,厨师也要有服务职能”。

具体怎么实现?开放厨房,厨师也可以走出来。

所以,明厨所承载的根本上就是服务价值。在西贝看来,职业化的明厨厨师本身就是好吃信任状,专业做菜并且只要有空就亲自上菜,给客人讲菜更加专业,还可以征求顾客意见。

普通厨师走出厨房,与顾客近距离接触兼有服务功能,行政总厨必须接受过系统待客培训,来主导全店运营,合理安排厨师走出来的时机和频次。这成为西贝一套全新的服务模式,有些类似西餐中的侍餐服务,实际运行中可能还是会出现问题,但明厨带来的互动效果还是客观存在的。


03

建立顾客的信赖感


用心经营明厨的最高境界,就是让明厨成为信任感的来源。

以凭借小笼包品类获得米其林餐厅名号的鼎泰丰为例,客人可以360度观看每一道菜品的烹制过程。特别是小笼包的制作,每个包子师傅都会称重,绝对不让顾客吃亏。

 

在寸土寸金的台北、北京、上海、新加坡和纽约等地,鼎泰丰的每一家店都有一个宽敞的明厨与大厅相邻,食客们能看见每一个汤包从面皮到上笼蒸制的过程。

鼎泰丰还曾将自己的明厨放在了北京西单君太百货的临街橱窗里。这里商业人流量极大,经常会有过路人停下脚步,站在橱窗外看着鼎泰丰的师傅包包子。

这一过程体现出的坦诚态度,让餐厅和食客之间建立起信任。

火锅类的餐厅也非常适合明厨,如大多潮汕牛肉火锅店,最关键的食材“牛肉”就是直接展示在店内的明厨厨房里,切肉和装盘的过程一览无余,这种展示是既新鲜有趣又有令人踏实的。

明厨一旦做成了信任感的保证,也就做成了餐厅的品牌名片,成为无法估价的无形资产。


04

中小餐企怎么做明厨?


做明厨亮灶就是因为一目了然,客人看到喜欢的菜会多点、看到新菜会好奇、看到规矩的展示会放心、看到现场烹调过程会满意。

但是,餐厅是否真的理解明厨、适不适合做明厨、有没有能力做明厨,则需要首先想想清楚,心里有底,才能在心理战中制胜。

首先,餐厅的面积大小,能否搭建起放置食材的位置和厨师的操作空间。

以往明厨多设在如上千平米的火锅烧烤自助餐、美食广场等这种面积足够大的餐饮业态。

后来明厨渐渐被中型餐厅引入,有的突出某个时令的特色食材,比如夏天的海鲜、冬天的腊肉熏肠等,有的则主要摆放某种适合的品类,比如火锅餐厅的凉卤菜、鲜榨果汁和饮料,现场制作的主食如水饺、印度抛饼或其它特色产品的明厨。

 

这些明厨就可以因地制宜,中小餐厅都可以采用。

其次,做明厨,较好的硬件资源是前提保证。明厨的特点要求食材足够新鲜和保鲜,冷柜、制冰机等保鲜设备和材料能否充足供应,单间类型的明厨应该有独立的空调。

还有一点值得注意,明厨需要高超的管理艺术。保鲜技术能不能降低明厨操作的高浪费率,老板们在赢得更多客人前能不能撑过一段时间的高成本运营,也很关键。

此外,还要注意明厨设计不能一味追求展示多种产品。否则很容易就有“杂货铺”、“大排档”的观感,不仅达不到突出展示的效果,还会导致运营成本上升、服务品质下降。

明厨并不是每个餐厅的必备,但既然要做明厨厨房,就要把明厨的功能发挥到最大,理解了明厨背后的运营管理思路,把握顾客消费心理,在当下动辄跟风随大流的餐饮业显得更加关键。